Ik ben een groot voorstander van tijdig beginnen met de marketing van een nieuw boek. Mensen die gaan starten met een boek, raad ik aan om vanaf het eerste idee te kijken naar de marketingkansen. Zo kun je zoveel mogelijk ideeën voor je boekpromotie verzamelen. Schiften kan altijd nog, maar met sommige middelen moet je eigenlijk al vanaf het eerste geschreven woord aan de slag. Dat geldt zeker voor social media, partnerships en massamedia.
[Lees meer…] overDrie boekpromotie ideeën om direct mee te startenIngrediënten van een boekpromotiestrategie
Mensen vragen me wel eens hoe je nu een boekpromotiestrategie en bijbehorend boekmarketingplan maakt. Die vraag is sneller gesteld dan beantwoord, maar in dit artikel zal ik een poging wagen om het proces inzichtelijk te maken. [Lees meer…] overIngrediënten van een boekpromotiestrategie
De impact van een boekrecensie is anders dan je denkt
Als schrijver heb je het liefst lovende recensies voor je boek. Die vormen voor de buitenwereld immers een belangrijk bewijs dat je een expert bent in je vak en bovendien in staat bent om die expertise op een toegankelijke manier te delen.
Toch loop je altijd het risico op een matige of kritische boekrecensie. Al is het maar omdat de bril en verwachting van een recensent mede bepaalt wat hij van je boek vindt. Het is dan de vraag of en hoeveel zo’n mindere recensie kwaad kan (los van de deuk voor je ego en zelfvertrouwen). Schaadt het de verkoop van je boek? Schaadt het je reputatie? Je gevoel zegt van wel, maar klopt het ook?
Wetenschappelijk onderzoek naar boekrecensies
Jonah Berger is hoogleraar marketing aan de gerenommeerde Wharton School of Business en deed onderzoek naar het effect van boekrecensies op verkoopcijfers. Hij bestudeerde de invloed van recensies in de New York Times op de verkoop van ruim 200 verschillende boeken. Berger bekeek eerst of de verkoop na de recensie omhoog of omlaag ging en hoe de verkooptrends verschilden voor positieve versus negatieve recensies. Vervolgens keek hij of het uitmaakte of lezers de schrijver of het boek al kenden voor ze de recensie lazen. Ook onderzocht Berger wat er na verloop van tijd gebeurde. Bleef het effect van een positieve dan wel negatieve boekrecensie gelijk naarmate er meer tijd verstreek? Of verschillen positieve en negatieve boekrecensies in dat opzicht van elkaar?
Het effect van een boekrecensie
Uit Berger’s onderzoeken komen duidelijke trends en resultaten naar voren, die ik hier voor je op een rij zet:
- Een positieve boekrecensie voor een bekende auteur of een bekend boek zorgde voor stijgende verkoopcijfers.
- Een negatieve recensie voor een bekende auteur of boek had lagere verkopen tot gevolg.
- Voor een onbekend boek of onbekende auteur maakte het niet uit of de boekrecensie positief of negatief was. De recensie leidde hoe dan ook tot stijgende verkopen.
- Na verloop van tijd zorgde een negatieve boekrecensie toch voor meer bekendheid en meer koopbereidheid bij de mensen die de recensie lazen.
- Mensen zeiden eerder een boek van een bekende auteur te kopen dan een onbekende auteur. Het lezen van een boekrecensie maakt dat de bekendheid van boek en auteur toenemen, waardoor ook de bereidheid om het boek te kopen toeneemt.
Concluderend kun je zeggen dat als je nog relatief onbekend bent als auteur, een matige boekrecensie beter is dan geen recensie. Heb je al meerdere boeken gepubliceerd en ben je al bekender geworden dan is het opletten geblazen, omdat een matige recensie je boekverkopen schaadt.
Een pareltje in het magazijn
‘Een goed boek verkoopt zichzelf’. ‘Ik doe niets aan boekpromotie, dat doet mijn uitgever maar’. ‘Ik schrijf veel liever dan dat ik aan PR doe’. Dit zijn slechts enkele reacties van auteurs van wie het manuscript vordert en voor wie de vraag opdoemt hoe ze het boek aan de man gaan brengen.
Boekpromotie is een lastig onderwerp dat direct allerlei associaties oproept. Van mensen die op elke borrel of bijeenkomst te pas en te onpas een exemplaar van hun boek uit hun tas toveren tot auteurs die op social media tot in detail uitweiden over hun vorderingen met schrijven, uitgeven en verkopen.
Hoe bedrijf je dan boekpromotie zonder opdringerig over te komen? En werkt het eigenlijk wel? Auteur Peter Hein beschrijft op de website van Buzzboeken gedetailleerd hoe hij en zijn uitgever met succes zijn eerste boek aanprezen en hoe dat al snel tot een tweede druk leidde. Toch vraagt hij zich af wat exact de bijdrage van de verschillende acties is geweest.
Ondanks deze terechte vragen, kan ook een goed geschreven en actueel boek niet zonder promotie. Er verschijnen zoveel boeken dat je onmogelijk van de lezer kan verwachten dat hij bijhoudt wat er verschijnt, zelfs niet in diens favoriete genre of over diens favoriete onderwerp. Daarvoor heeft die lezer een extra duwtje nodig in de vorm van iets dat de aandacht vestigt op het pas verschenen boek.
Keuzes maken en kiezen wat bij je past
Om te voorkomen dat je boekpromotie te weinig zoden aan de dijk zet en bovendien veel energie opslokt, zijn er twee gulden regels bij boekpromotie. De eerste is dat je een beperkt aantal promotiemiddelen kiest. Vaak adviseer ik schrijvers dat ze zich op twee of drie middelen concentreren. Bijvoorbeeld een blog in combinatie met een social media platform en PR, netwerkevents, spreken op bijeenkomsten of gastbloggen als derde ingrediënt.
Die mix is voor iedereen anders en afhankelijk van auteur, boek en doelgroep. Kijk waar je de doelgroep van je boek kunt bereiken en of zij op die plek openstaan voor jouw verhaal of boodschap. Hoewel er ruim 9 miljoen Nederlanders op Facebook zitten, wil dat nog niet automatisch zeggen dat Facebook een goed social medium is voor jouw boek. Dat hangt heel erg af van de aansluiting tussen onderwerp of genre en of dit aansluit bij wat mensen op Facebook doen.
Van doorslaggevend belang zijn ook de voorkeuren van de auteur zelf. Vindt deze Facebook een horror, dan heeft het geen enkele zin om Facebook in te zetten. De weerzin zal niet tot inspirerende berichten leiden.
Op tijd beginnen
Wat voor elk boek en elke vorm van boekpromotie geldt is dat je het best maar tijdig kunt beginnen. Het kost tijd om een publiek op te bouwen dat geïnteresseerd is in jouw verhaal. Bovendien moet je boodschap meermalen gezien of gehoord worden voor iemand er echt iets mee doet. Dat kost allemaal tijd. Mensen kopen (lezen) bij voorkeur van iemand die ze kennen, mogen en in het geval van non-fictie ook vertrouwen. Het kan met gemak een half tot een heel jaar duren voor je zo ver bent.
Op tijd beginnen geeft je ook de gelegenheid om te evalueren en waar nodig bij te sturen. Misschien blijkt een social medium toch minder op te leveren dan je dacht.
Vergeet de pers niet
Hoe mooi sociale media ook lijken, de ‘gewone’ media kunnen veel voor je betekenen. Ze hebben een groot bereik en worden over het algemeen vertrouwd. Als zij je boek of jou als auteur vermelden, is dat van grote waarde. Op deze site staat een checklist met 10 punten om meer aandacht van de pers te krijgen.
Je boek op de plank. Van de boekwinkel!
Zo helpt boekpromotie een boek dat uitstekend geschreven is en een pakkend onderwerp heeft aan een groter publiek. Zonder promotie eindigen zelfs de mooiste boekenpareltjes op de stoffige planken van het boekenmagazijn…
Terwijl je je boek juist op die andere plank wilt hebben!
Denk vanaf het begin aan de PR van je boek
Als we met een ondernemer aan het concept van zijn boek werken, speelt marketing daar een belangrijke rol in. Misschien vind je dat wat ver gaan en ben je van mening dat een boek een spontaan idee moet volgen. Maar wij zien keer op keer dat als je de marketing van je bedrijf en je boek direct verwerkt in je concept, dit een boek alleen maar sterker maakt. [Lees meer…] overDenk vanaf het begin aan de PR van je boek
9 ingrediënten van een boekomslag dat verkoopt
Als je moeite stopt in het schrijven van je boek, wil je ook dat het gelezen en gekocht wordt. Een belangrijk instrument om de verkoopcijfers op te jagen is de omslag van je boek. Ga maar na. Het kopen van een boek is voor een lezer als een cadeau dat hij zichzelf schenkt. Hij mag investeren in iets dat zijn leven beter maakt. De verpakking van dat cadeau maakt dat hij het nog eens extra als een waardevol geschenk ervaart. Bovendien is de verpakking het eerste wat hij ziet en bepaalt het de eerste ervaring met je boek.
Investeer in je boekomslag
De omslag bepaalt in grote mate of je boek gekocht wordt. Als er dus één ding is om tijd, aandacht en geld aan te besteden is het wel de omslag van je boek. Bespaar daar als het even kan dus niet op. Kies voor een goede vormgever die aanvoelt wat je bedoelt met je boek, die een extra creatieve slag kan maken en op die manier waarde toevoegt en er bovenal voor zorgt dat je omslag een professionele vorm maakt. Samen met de vormgever kun je de volgende 9 ingrediënten zo invullen dat ze samen voor een tip top omslag zorgen, dat de verkoopcijfers aanjaagt.
9 boekomslag ingrediënten die maken dat je boek verkoopt
1. De titel van je boek
Deze inspireert, entertaint en/of geeft uitdrukking aan de belofte van je boek.
2. De subtitel
De subtitel geeft een extra dimensie aan de titel en vertelt meer over wat de lezer van dit boek mag verwachten.
3. Een testimonial op de voorzijde
‘Al 10.000 verkocht’, ‘aanbevolen door…’, ‘in de top 100 van managementboeken’ of een quote van iemand die bij jouw lezerspubliek in aanzien staat. Deze elementen voegen extra overtuigings- en verleidingskracht toe.
4. Een testimonial of quote op de achterzijde
Als de voorzijde van je boekomslag zijn werk doet, komt het moment dat de achterkant bekeken wordt en je nogmaals overtuigend wilt toeslaan met een extra bewijs.
5. Tekst op de achterflap
Op de achterflap heb je beperkte ruimte om iets meer over de inhoud van je boek te vertellen. Benut die door de lezersbelofte verder toe te lichten in de termen van je beoogde publiek.
6. Bio van de auteur
Waarom mag jij de afzender zijn van dit boek en waarom zou een lezer je geloven? Besteed enkele regels aan jouw geloofsbrieven.
7. De rug van je boekomslag
Deze wordt vaak vergeten! Maar in de boekwinkel is beperkt plek en staat je boek in de kast tussen vele andere boeken. Hoe gebruik je beeld en tekst op de rug dan om de aandacht te trekken? Vul dit mini billboard in met behulp van een capabele vormgever.
8. Kleurgebruik
Sommige kleuren trekken aan, andere stoten af. Sommige kleuren stralen warmte en energie uit, andere wijsheid en expertise. Een goede vormgever weet veel van de eigenschappen en associaties van kleuren en kan de kleuren kiezen die bij je boek en je doelgroep passen.
9. Design
Het totaalplaatje: versterkt het uiteindelijke design je lezersbelofte en stuurt het design het oog van de lezer naar die ingrediënten die de belangrijkste informatie bevatten?
Deze ingrediënten gelden op één na net zo goed voor een eBook als voor een papieren boek. Bedenk dat de inhoud van de achteromslag in een online boekwinkel ook zichtbaar is als aanvullende informatie. Alleen de invulling van de rugzijde is voor een eBook uiteraard niet van toepassing.
Er van uitgaand dat je boek goed geschreven is en inspeelt op een vraag of behoefte bij een groep lezers, zorgen deze 9 ingrediënten er samen voor dat de verkoopcijfers je verwachtingen waarmaken.