Het is zo gemakkelijk gezegd: ‘ik ga een uitgever zoeken voor mijn boek.’ Maar weinig mensen staan erbij stil dat je kosten moet maken voor het benaderen van een uitgever. Een manuscript insturen, in gesprek gaan met de uitgever, het vraagt investeringen van je en dat geldt ook voor de fase die aanbreekt als je manuscript is geacquireerd. [Lees meer…] overEen uitgever benaderen. Dit kost het.
Zelf uitgeven? Denk als een uitgever!
Als je zelf je boek uitgeeft, is het zaak om ook echt als een uitgever te gaan denken. Want wat doet een uitgever als deze een boek in zijn fonds opneemt? Hij:
- Bewaakt de kwaliteit
- Bedenkt waar het boek te koop moet zijn en tegen welke prijs
- Investeert in de promotie van het boek
In deze drie pijlers zou jij ook de meeste energie moeten steken.
Bewaak de kwaliteit
De kwaliteit van de inhoud borg je door bij elk hoofdstuk na te gaan wat dit hoofdstuk bijdraagt aan het doel van je boek? Is het compleet of moet er nog iets bij? Is het te uitgebreid met veel zijpaden of te wollig en moet er nog iets af? Kijk daarbij naar de indeling van ieder hoofdstuk en neem beslissingen. Wees niet bang om te schrappen!
Waarschijnlijk kijk je goed naar de taal die je gebruikt. Correct taalgebruik is daarbij niet het enige waar je op moet letten. Het gaat ook om de afwisseling in je zinnen, de toon waarmee je de lezer aanspreekt en het consistent gebruik van (vak)termen.
Bij al deze kwaliteitsaspecten is een onafhankelijke, externe blik onmisbaar. Deze kijkt fris, onbevangen en kritisch naar je schrijfwerk en ziet dingen waar je zelf al lang blind voor bent. Die externe blik kan van een professioneel redacteur komen, maar ook van iemand in je netwerk waar je vertrouwen in hebt.
Kwaliteitsbewaking geldt ook voor de vormgeving van je boek. Professionele vormgeving ondersteunt je inhoudelijk verhaal en is vaak het eerste aspect waar je boek op beoordeeld wordt.
Maak een distributieplan voor je boek
Ga je zelf uitgeven, maak dan een distributieplan voor je boek. Daarin breng je de verkoopmogelijkheden en prioriteiten in kaart. Sommige auteurs geven aan hun boek via hun eigen website en kanalen te kunnen verkopen. Anderen vinden het een must dat hun boek bij bol.com, managementboek.nl en de Nederlandse Amazonwinkel te koop is. Maar er zijn veel meer verkoopmogelijkheden! Ga er daarom eens rustig voor zitten en bedenk wie de kopers van je boek zijn en waar zij je boek zouden willen kopen. Er komen na zo’n brainstormsessie zeker verkoopkansen bij. Neem die mee in een distributieplan en neem op basis daarvan beslissingen over bijvoorbeeld een ISBN, aansluiting bij het Centraal Boekhuis en meer.
De prijsstelling van een boek zou ook deel uit moeten maken van je distributieplan en de prijs hangt mede af van de plek waar je je boek verkoopt. Op Amazon zijn kopers gewend om eBooks voor lage prijzen te kopen, zeker waar het nog onbekende auteurs betreft. Op managementboek.nl kijken kopers weer helemaal niet op van een boek van € 20, € 30 of meer. Verkoop je je boek via je eigen kanalen en maakt het deel uit van een (online) training, dan kan de prijs ook relatief hoog zijn. Kopers op online boekwinkels als bol.com laten zich in veel gevallen weer gemakkelijker verleiden door boeken onder de € 15 dan door duurdere boeken.
Investeer in boekpromotie
Bij boekpromotie denkt een uitgever als een ondernemer: hoeveel boeken wil ik verkopen en wat is daar voor nodig? Die vraag wordt deels beantwoord door je distributieplan en prijsstelling. Daarnaast is promotie onmisbaar om een verkoopdoelstelling te halen. Bij effectieve promotie hoort ook een promotiebudget. Dat budget hangt grotendeels af van de verwachte winst die de verkoop van een boek genereert en is voor elk boek en elke situatie anders. Het hangt ook af van de promotiemiddelen die je wilt inzetten. Bijvoorbeeld:
- De presentatie van je boek (locatie, catering, entertainment)
- Beeldmateriaal (auteursfoto’s, flyer, visitekaartje, beeld voor een site of blog etc.)
- Advertentiekosten (adverteren op relevante websites, social media en massamedia)
- Verkoopafspraken (partners die een verkoop realiseren krijgen een bedrag)
- Reis- en verblijfkosten als je spreekbeurten of presentaties geeft
- Recensie-exemplaren om reviews te krijgen
- Weggeefexemplaren voor promotieacties
- Laten schrijven en versturen van een persbericht
Je boekpromotie is uiteindelijk een samenspel van je wensen, je doelgroep, het doel van je boek en de (financiële) middelen die tot je beschikking staan.
Zelf uitgeven vs een uitgever
Zelf uitgeven is steeds vaker een alternatief voor het vinden van een officiële uitgever. Bedenk je echter dat er ook steeds meer mengvormen komen: erkende uitgevers die samen met jou een boek in de markt willen zetten. Ook in dat geval is het handig als je eerst zelf over deze drie uitgeefpijlers nadenkt en je mogelijkheden en wensen in kaart brengt.
Uitgeven in eigen beheer: boekdistributie
Bij uitgeven in eigen beheer komt je voor beslissingen te staan die normaliter door een uitgever worden genomen. Gaven we in eerdere artikelen aan hoe belangrijk een goede redactie is en dat de vormgeving daar niet voor onderdoet, in dit artikel richten we ons op de distributie van je boek. Hoe ga je het boek bij je gewenste lezers krijgen?
Boekdistributie is een beslissend onderdeel van je uitgeefstrategie. Je boek mag prettig lezen, mooi zijn vormgegeven en prachtig geproduceerd, maar als je niet hebt nagedacht over de logistiek dan komt het nooit bij de doelgroep terecht en zijn al je tijd, inspanning en investeringen voor niets geweest. Het is zinvol om al in een vroeg stadium te bedenken hoe je de distributie van je boek wilt organiseren, omdat ook productiekeuzes hiermee kunnen samenhangen.
Stel jezelf de volgende vragen:
- Hoe belangrijk is de boekhandel voor je boek?
- Hoeveel wil je investeren in voorraad en distributie?
- Is het papieren boek wel het beste medium om jouw boodschap bij de lezers te krijgen?
Hoe belangrijk is de boekhandel voor je boek?
Heel lang is distributie hét struikelblok geweest voor mensen die hun boek in eigen beheer wilden uitgeven. Als je boek niet via een ‘echte’ uitgeverij op de markt werd gebracht, kreeg je geen voet aan de grond bij de Nederlandse boekhandels. Laten we eerlijk zijn: dat is nog steeds lastig… maar dat geldt niet meer alleen voor uitgaven in eigen beheer. Ook gerenommeerde uitgevers hebben moeite om hun boeken de boekhandel in te krijgen. De ruimte in de boekhandel is beperkt, het inkoopbudget is beperkt en het aanbod is nog steeds enorm. Voeg daarbij de krimpende markt, die maakt dat boekhandels alleen boeken inkopen die een zekere omzetsnelheid hebben, en je begrijpt dat de sleutelpositie van de boekhandel tegenwoordig aan erosie onderhevig is.
Met de opkomst van internetboekhandels, websites en social media is het veel gemakkelijker geworden om je boek onder de aandacht van de doelgroep te krijgen. Voor de verkoop en distributie ben je niet meer alleen afhankelijk van de boekhandel. Hier een link naar een artikel dat onlangs over dit onderwerp gepost werd op schrijvenonline.nl.
Tip: wil je je boek ook via de boekhandel verspreiden, dan is het belangrijk dat het:
- Een ISBN heeft, zodat het vindbaar is
- Is gedeponeerd bij de Koninklijke Bibliotheek
- Kan worden besteld via het Centraal Boekhuis
Je kunt er natuurlijk ook voor kiezen om de distributieketen in te korten en de verkoop aan de lezers helemaal zelf te verzorgen.
Hoeveel wil je investeren in boekdistributie?
De kosten voor een ISBN zijn te overzien, het deponeren bij de Koninklijke Bibliotheek is gratis. De teller begint te lopen bij het Centraal Boekhuis. Dit landelijke boekenmagazijn regelt de distributie van boeken naar de boekhandel, maar ook de internetboekhandels zijn hierbij aangesloten. Als je je boek landelijk wilt verkopen, kun je bijna niet om aansluiting bij het CB heen.
Voor kleine uitgevers, uitgaven in eigen beheer, heeft het CB een compact-regeling, maar daarmee moet je toch al snel rekenen op enige tientjes per maand. Overigens zijn er tegenwoordig drukkers die een uitgeefservice voeren en kun je je aanmelden bij een aantal clusteruitgeverijen, waarvan de deelnemers de distributiekosten samen delen. Je hoeft niet je hele voorraad boeken bij het Centraal Boekhuis neer te leggen, je kunt ook afspreken dat je de voorraad aanvult als hij beneden een bepaald aantal is gekomen.
Bij elk van deze opties is het wel belangrijk dat je je boek op voorraad hebt liggen, zodat er snel geleverd kan worden. Dat heeft consequenties:
- Voor je productie: hoeveel boeken laat je tegelijk drukken?
- Waar ga je die voorraad neerleggen?
- Hoe ga je zorgen voor de verzending van en naar het CB?
Tip: behalve het drukken van een (kleine) oplage, kun je ook kiezen voor printing on demand (drukken als je boek wordt besteld), daarmee verlaag je je voorraadkosten, maar de productiekosten zijn gemiddeld wel hoger.
Is papier wel het beste medium om jouw boodschap bij de lezers te krijgen?
Ten slotte kun je je natuurlijk voorstellen dat – als je je lezers toch weet te vinden via je website, digitale nieuwsbrieven en de social media – digitale distributie ook een optie kan zijn. Vraag je af of het wel nodig is om je boodschap te verpakken in een papieren boek. Misschien is jouw doelgroep eraan gewend om van beeldscherm te lezen? Of wil je naast een papieren versie ook een digitale aan kunnen bieden?
De voorbereidende exercities, schrijven, redigeren, vormgeven, blijven natuurlijk hetzelfde, want ook een e-book moet kwaliteit uitstralen, maar de distributiekosten liggen beduidend lager, ze vragen minder opslagruimte en personele inspanning.
Uitgeven in eigen beheer: redactie
Nu er steeds meer mogelijkheden komen voor uitgeven in eigen beheer, wordt dit ook voor ondernemers een serieuze optie. Maar het is natuurlijk niet voor niets dat uitgeven zo lang voorbehouden is geweest aan professionele uitgevers: uitgeven is een vak. Wie zich op dat vakgebied waagt, zal zich goed moeten voorbereiden op wat hij kan tegenkomen. Daarom schrijven we in de komende tijd een serie artikelen over het zelf uitgeven. Denk aan: vormgeving, distributie en productie. Dit keer gaat het over de redactie van je boek. Want de basis van een goed leesbaar boek is een goede tekst.
Valkuil
Self publishing werd heel lang vanity publishing genoemd. Het manuscript werd door uitgevers benedenmaats gevonden en afgewezen, maar sommige auteurs waren het daar niet mee eens en besloten het boek toch – zelf – op de markt te brengen. Eerlijk is eerlijk: er was vaak een en ander mis met dit soort publicaties uit ijdelheid, met name als het ging om de kwaliteit van de tekst. Ik formuleer het nu in de verleden tijd, maar helaas komt het vandaag de dag nog steeds voor. Veel auteurs die hun boek uitgeven in eigen beheer verzuimen hun tekst goed te laten redigeren. Hun boeken bevestigen het boven geschetste vooroordeel…
Het goede nieuws is: jij kunt deze valkuil vermijden!
- Kijk realistisch naar jezelf en je tekst
- Vraag je af of je boek de lezer biedt wat je belooft
- Vraag je af of je boek de lezer iets nieuws biedt
- Schakel een professionele redacteur in
Waarom? Daarom!
Zoals een professionele uitgever veel aandacht schenkt aan de redactie van zijn publicaties, zo zou je dat als self publisher dus zéker moeten doen. Je schrijft je boek met een zakelijk doel, pak het hele proces dan ook professioneel aan! Want:
- Je kopers verwachten een goed geredigeerd boek, ze betalen ervoor.
- Lezers – klanten – zijn teleurgesteld als ze fouten ontdekken in een boek.
- Lezers – klanten – gaan erover praten als ze fouten ontdekken in een boek.
- Je lezers – klanten – nemen jouw verhaal niet goed op als het niet goed geschreven is: alle moeite voor niets!
- Jij hebt als auteur en ondernemer persoonlijk baat bij een goed geredigeerd boek: het bevestigt je geloofwaardigheid.
Wat is eigenlijk redactie?
Als je een professioneel boek wilt uitgeven, dat je marketing ondersteunt, moet alles tiptop in orde zijn. Die kwaliteit bereik je alleen als de basis goed is: een goed gestructureerde, prettig lezende tekst. Dit bereikt geen enkele schrijver in één keer, dat gaat in fasen:
- Redactie
- Persklaarmaken
- Correctie
Realiseer je wat deze drie rondes voor je boek kunnen doen. Een professionele uitgever zal geen ervan overslaan. Ik neem aan dat ik niet meer hoef uit te leggen waarom je als je zelf je boek schrijft én uitgeeft, deze redactiefasen helemáál zorgvuldig moet organiseren.
Maar een redacteur inschakelen…?
De eerste stap naar een boek van kwaliteit is jezelf ervan te overtuigen dat gedegen redactie nodig is. Wij horen in de praktijk ontzettend veel redenen om geen redacteur in te huren:
- Een redacteur is niet nodig, ik gebruik meelezers
- Ik vraag een leraar Nederlands om de eindredactie te doen
- Redigeren hoeft niet, ik gebruik de spellingscontrole
- Een professionele redacteur is te duur
- Redigeren kost teveel tijd
- Ik wil dat het helemaal mijn eigen boek is
- Als een boek goed geredigeerd is, is corrigeren niet meer nodig
Elk van deze tegenargumenten lijkt valide, maar als je er gehoor aan geeft, doe je concessies ten aanzien van de basiskwaliteit van je boek. Bovendien kunnen ze eenvoudig worden ontkracht. Lees daarvoor dit artikel.
Redactie, persklaarmaken en correctie overslaan is de grootste valkuil waarin je kunt stappen bij uitgeven in eigen beheer. Zoals uitgeven een vak is, is redigeren een vak. Gun jouw boek, gun jezelf, gun je bedrijf die professionaliteit.
Zoek een redacteur of schrijfcoach
Ga dus op zoek naar een goede redacteur. En daar kun je niet vroeg genoeg mee beginnen. Het is namelijk, ook al tijdens het schrijven, prettig om je ideeën te kunnen toetsen, vragen te kunnen stellen of feedback te vragen als je onzeker bent. Wij adviseren dan ook om iemand te kiezen met wie je een persoonlijke klik voelt, dat maakt het samenwerken makkelijker.
Neem je redacteur serieus
Redigeren is meer dan de taalregels correct hanteren of de juiste spelling toepassen. De kwaliteit van je tekst begint met een check op de structuur (redigeren), wordt gevolgd door een controle op de stijl, taal en consequentie en de afronding komt met het corrigeren van de zetproef.
- Luister goed naar de suggesties van je redacteur
- Ga ervanuit dat hij/zij je tekst wil verbeteren
- Vertrouw erop dat daarbij je eigen stijl zichtbaar blijft
- Zorg dat je voldoende tijd inplant, met name voor de correctie van drukproeven (dat wordt nogal eens vergeten)
Ten slotte: schrijven is mensenwerk, redigeren is mensenwerk. En mensen zien weleens iets over het hoofd. Een foutloos boek ben ik nog niet tegengekomen. Maar als je tijd, energie en geld steekt in een bedrijfspublicatie, doe er dan ook alles aan om die kwaliteit te halen. En dat begint bij de basis. Bewijs dat self publishing geen vanity publishing hoeft te zijn.
Wil je ondersteuning bij het schrijven of bij de redactie?
Uitgeven in eigen beheer. Een praktisch stappenplan
Veel schrijvers zoeken eerst naar een uitgever en pas als dat niet lukt, overwegen ze om hun boek in eigen beheer uit te geven. Begrijpelijk, maar als je als ondernemer een boek schrijft, heeft uitgeven in eigen beheer een aantal belangrijke voordelen. Denk dan aan meer zeggenschap, een kortere productietijd en hogere opbrengsten. Maar hoe pak je het uitgeven in eigen beheer dan aan en waar moet je goed op letten? Hiervoor maakten we een overzichtelijk stappenplan.
1. Bepaal het doel van je boek voor je start met eigen beheer
De financiële investering die je moet doen om zelf je boek te publiceren, maakt dat je je vooraf goed rekenschap moet geven van je bedoelingen met het boek en de omvang en wensen van je doelgroep. Hoe zet je het boek in om meer klanten of omzet te realiseren? Welke vorm past daar bij? Hoe versterkt je boek de andere diensten, producten of materialen die je biedt dan wel gebruikt? Is je lezer gebaat bij illustraties? Hoe complex zijn ze? Wisselen die af in de tekst of kunnen ze in een katern? Het zijn allemaal elementen die bepalend zijn voor de te nemen stappen bij het uitgeven in eigen beheer. En ze kunnen voor aanzienlijke meerkosten zorgen, als je hierover niet vooraf hebt nagedacht.
2. Zorg voor een extra redactieslag
Als schrijvers één ding gemeen hebben, dan is het wel dat ze op een gegeven moment blind zijn voor hun eigen teksten. Onlogische elementen in de structuur, grammatica- of interpunctievergissingen, onnodige dubbelingen in het manuscript; ze zijn onzichtbaar voor de auteur zelf en maken dat de kwaliteit in de ogen van de lezer achteruit holt.
Laat je boek daarom nakijken door anderen, bij voorkeur ook door een professioneel redacteur. Dat is een investering die zichzelf terugbetaalt. Natuurlijk kunnen mensen uit je eigen omgeving je ook helpen. Zeker als er iemand tussen zit met passende inhoudelijke kennis of met een passie voor correct taalgebruik.
3. Let op het aantal woorden
Boeken die je in de boekhandel treft bevatten meestal tussen de 60.000 en 90.000 woorden. Telt je manuscript minder dan 60.000 woorden, dan wordt het als dunnetjes ervaren en dat is niet de impressie die je wilt achterlaten, want je wilt juist je expertise tonen. Toch kan ook een dun boek je doelen realiseren als je doelgroep verzot is op dunnen boekjes. Jos Burgers schrijft bestsellers op het gebied van marketing. Zijn boeken zijn met opzet dun omdat marketeers niet van lezen houden, maar zijn boeken verslinden.
Het omgekeerde is ook waar: boeken van 100.000 woorden of meer, worden vaak langdradig bevonden. Non-fictie boeken van een dergelijke omvang worden vaak als studieboek gekocht. Past dat bij je doel en kan het echt niet korter, dan zou het eventueel wel kunnen. De praktijk leert echter dat een goede redacteur precies weet wat je moet schrappen om tot een leesbaarder omvang te komen.
4. Titel en achterflap
De titel en de achterflap zijn samen met de vormgeving van de omslag doorslaggevend bij het verleiden van de lezer. De titel geeft de lezer in combinatie met een subtitel veel informatie over het onderwerp van je boek. De achterflap geeft daarop een toelichting en maakt de aanstaande lezer duidelijk wat hij aan dit boek heeft. Met een korte beschrijving van de inhoud, aantrekkelijke referenties en relevante informatie over de auteur. Besteed daarom extra veel tijd en zorg aan het schrijven van een achterflaptekst.
5. ISBN en uitgeeflicentie
Een ISBN is in de meeste gevallen onmisbaar. Het nummer identificeert een boek voor boekhandel en bibliotheek en is in combinatie met de EAN barcode essentieel voor verkoop in winkels. Een ISBN kun je online aanvragen. s Je registreert je daar als nieuwe uitgever en kunt vervolgens een ISBN aanvragen. Door je als uitgever te registreren, kan het Centraal Boekhuis je boek distribueren naar alle boekhandels in Nederland. Daarvoor betaal je elke maand een vast abonnementsbedrag en een variabel bedrag dat onder andere afhangt van het aantal verkochte exemplaren. Wil je dat niet dan zijn er ook andere constructies denkbaar waarover Boezzt je kan adviseren.
6. De vormgeving van je boek
De vormgeving van je boek kan je boek maken of breken. Lezers zijn gewend geraakt aan boekopmaak die gangbaar is en die bewezen prettig leest. Een goede vormgever weet exact hoe hij dat bereikt. De vormgeving van de omslag is bovendien een essentieel onderdeel van de verleiding van de lezer. Het is het eerste dat het oog trekt in een (online) boekwinkel en moet een verleidend geheel vormen met de titel en flaptekst.
Als je een vormgever benadert, zorg er dan voor dat volstrekt helder is wat je van hem of haar verwacht en maak goede afspraken vooraf over het werk dat de vormgever levert en de bijbehorende prijs. Een heldere en complete briefing is daarvoor van groot belang.
7. Naar de drukker
Vraag bij meerdere drukkers offertes op basis van het aantal pagina’s, het aan te leveren bestand, het gewenste kleurgebruik en formaat en de oplage. Kijk tijdens dat proces ook hoe een drukker met je meedenkt. Een goede drukker kan waardevolle suggesties doen voor een voordeliger manier van drukken, zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit.
8. Distributie: waar is je boek te koop
Bedenk vooraf hoe je het boek wilt gaan verkopen. Waar komt je lezer en hoe overtuig je die? Denk daarbij ook out-of-the-box. Je kunt lezers op heel veelmeer plekken bereiken en raken dan bij de ‘gewone’ boekhandel en je eigen website. Door hier vooraf over na te denken, dwing je jezelf om al tijdig op zoek te gaan naar verkoopmogelijkheden en daar de benodigde voorbereidende stappen voor te treffen.
9. Promotie: verleid die lezer
Je kunt niet vroeg genoeg aan de slag te gaan met de marketing van je boek. Wacht in ieder geval niet tot je boek gedrukt is en er een stapel dozen in je garage of kantoor staat. Idealiter combineer je het nadenken over het concept van je boek al met de mogelijke promotie ervan. Dan krijg je synergie en heb je later minder snel het gevoel dat je kostbare verkoopkansen hebt laten liggen. Ga ook niet als een dolle alle social media gebruiken om maar vooral bekend te maken dat je boek er bijna is.
Maak in plaats daarvan een overwogen marketingplan, zoals je dat ook voor je bedrijf doet. Bedenk wie je doelgroep is en waar je die bereikt. Formuleer de belofte waarmee je de kwaliteiten van je boek laat zien. Kies pas daarna de middelen die het meest gaan opleveren en maak een planning waarin je vastlegt wat je waar en wanneer doet. Het meest effectief en efficiënt is het natuurlijk om de marketing van je bedrijf en de marketing van je boek te integreren zodat je in een slag veel meer bereikt.
In eigen beheer je boek uitgeven. De voor- en nadelen.
Als je als ondernemer of professional een non-fictie boek schrijft over je expertise, sta je voor de keuze om je boek zelf uit te geven of om een uitgever te benaderen. Beide uitgeefmogelijkheden hebben hun eigen voor- en nadelen. Voor ondernemers verschillen die echter op enkele punten van de situatie van een fictie auteur, waardoor de afweging vaak net anders is. We zetten de voor- en nadelen hier op een rij.
Voordelen van uitgeven in eigen beheer
1. Vrijheid
Als je er voor kiest om je boek in eigen beheer uit te geven, ben je vrij om alles zelf te bepalen. Je beslist wat je doet met de titel, omslag vormgeving, formaat, papierkeuze, oplage, manier van distribueren en de marketing van je boek. Dat geeft je veel vrijheid en de mogelijkheid om alles wat met je boek te maken heeft af te stemmen op je andere activiteiten als ondernemer.
2. Snelheid
Een ander groot voordeel van publiceren in eigen beheer is dat het productietempo meestal hoger ligt dan bij een uitgever. Je bent niet afhankelijk van afwegingen binnen een uitgeversfonds en evenmin van het moment waarop uitgevers met hun catalogi boekhandels benaderen.
3. Winstgevend
Je beslist zelf wat je boek moet gaan kosten en hoe groot de marge op elk verkocht exemplaar moet zijn. Die marge is geheel voor jou en hoef je niet met een uitgever te delen. Wel moet je er rekening mee houden dat als (web)winkels je boek voor je verkopen, zij meestal 30 tot 42% van de prijs in de boekwinkel vragen (prijs excl. BTW).
4. Uitdeel exemplaren
Een uitgever gunt elke auteur een beperkt aantal gratis exemplaren om uit te delen. Wil je er meer hebben, dan koop je die tegen gereduceerd tarief in bij je uitgever. Ga je het sprekerscircuit in en wil je een exemplaar van je boek ter beschikking stellen aan je toehoorders, dan moet je daar alsnog zelf in investeren. Het voordeel van een boek in eigen beheer is dat jij de baas bent over de gehele oplage en dat je elk boek tegen kostprijs ter beschikking hebt. Je kunt dus zelf met het sprekersbureau, congres of bedrijf dat je vraagt om te komen spreken, afspreken hoeveel exemplaren tegen welke prijs worden afgenomen. Spreek je regelmatig of ben je dat van plan, dan levert dat een aantrekkelijk financieel voordeel op.
Nadelen van zelf uitgeven
1. Van alle markten thuis zijn
Dat je zelf alle keuzes mag en moet/ maken betekent ook dat je van veel markten thuis moet zijn of mensen met expertise op deze gebieden moet inschakelen. Bovendien zal de productie van je boek naar verhouding veel tijd kosten, omdat elke beslissing door jou gemaakt moet worden en je regelmatig op zoek moet naar informatie over het publiceren van je boek en naar leveranciers die je kunnen helpen. Zaken die een uitgever normaal gesproken voor je doet waardoor de impact van deze taken in hoge mate aan je voorbij gaat.
2. Investeringsrisico
Het vormgeven, drukken en verspreiden van een eigen boek vraagt veelal een behoorlijke financiële investering. Houd rekening met enkele duizenden euro’s aan kosten als je er voor kiest om je boek bij een offset drukker te laten drukken. Kies je voor POD (Printing On Demand), dan is je investering veel lager, omdat je enkele boeken per keer kunt laten printen. Je hoeft je dus niet direct aan grote bedragen te committeren. Zo kun je er bijvoorbeeld ook voor kiezen om je boek (in eerste instantie) alleen als eBook te publiceren. Dan ben je naar verhouding slechts een klein bedrag kwijt aan opmaak en productie en gaat de distributie in een aantal opzichten ook een stuk gemakkelijker.
3. Distributie en administratie
Bied je zelf je boek aan bij winkels, dan heb je een ISBN nummer en aansluiting bij het Centraal Boekhuis nodig. Dat vraagt tijd, kost geld en levert extra administratiewerk op. Daarnaast moet je alle boeken die je zelf verkoopt, administreren.
Als ondernemer moet je een afweging maken van alle voor- en nadelen van eigen beheer. En soms is eigen beheer geen vrijwillige keuze, maar de enige mogelijkheid die overblijft omdat uitgevers je boek niet uit willen geven.